L'utilisation adéquate des marques de commerce implique quelques règles de base faciles à appliquer. Les règles générales établies ci-dessous doivent être respectées lorsque les marques de commerce de l'entreprise sont utilisées afin de protéger et de conserver leur valeur.

A. Les marques de commerce sont des adjectifs
Les marques de commerce sont des adjectifs conçus pour identifier une entreprise particulière, ou un groupe d'entreprises affiliées, comme étant la source ou l'origine d'un produit.
Exemple : Jetez un coup d'oeil à notre gamme complète de baignoires de massage Jacuzzi®.

B. Les marques de commerce ne doivent pas être utilisées sans un nom de produit générique associé
Les marques de commerce ne doivent jamais être utilisées seules sans un nom de produit générique associé. L'utilisation d'une marque de commerce sans un nom de produit générique peut suggérer, erronément, que la marque de commerce est le nom commun du produit ou du service en question. Au lieu, il faut toujours utiliser la marque de commerce Jacuzzi® avec le bon nom générique du produit.

Incorrect : Nous savons que vous adorerez votre jacuzzi.
Correct : Nous savons que vous adorerez votre spa extérieur Jacuzzi®.
Correct : Les bains à jets Jacuzzi® sont appréciés par les gens de tous les âges.

Une bonne façon de s'en souvenir est de mentalement ajouter les mots « de marque » avant la marque de commerce pour voir si la phrase a du sens. Si oui, la marque de commerce est correctement utilisée comme adjectif.

Incorrect : Rien ne se compare à un (de marque ) jacuzzi.
Correct: Rien ne se compare à une baignoire de massage (de marque ) Jacuzzi®. Correct :

C. Comment se référer à plus d'un produit protégé par une marque de commerce
Puisqu'une marque de commerce identifie une seule source d'un produit précis et non le produit lui-même, les marques de commerce ne doivent jamais être utilisées au pluriel. L'utilisation d'une marque de commerce au pluriel pourrait suggérer qu'il s'agit d'un nom commun pour le produit et non pas d'une marque de commerce. La bonne façon de décrire le pluriel de produits protégés par une marque de commerce est d'utiliser le pluriel pour le nom générique du produit.

Incorrect : Un nouvel envoi de jacuzzis arrive cette semaine.
Correct : Un nouvel envoi de baignoires de massage Jacuzzi® arrive cette semaine.

D. Les marques de commerce ne doivent pas être utilisées comme verbe
Puisque les marques de commerce sont des adjectifs, elles ne doivent jamais être utilisées comme verbe pour décrire une activité. Une personne peut se baigner, prendre une douche ou se prélasser, mais elle ne peut pas « Jacuzzi ». Au lieu, utilisez le verbe approprié, comme se faire tremper, se baigner ou se détendre, pour décire une activité appropriée pour un produit Jacuzzi®.

Incorrect : Détendez-vous tout en Jacuzzisant vos soucis.
Correct : Laissez vos soucis flotter à la dérive pendant que vous vous détendez dans une baignoire de massage Jacuzzi®.

E. Les marques de commerce ne doivent pas être utilisées sous la forme possessive
Les noms sont parfois utilisés sous la forme possessive. Par exemple, quelqu'un pourrait dire, « Je trouve la couleur de ce spa très jolie ». Puisqu'une marque de commerce décrit la source d'un produit plutôt que le produit lui-même, une marque de commerce ne doit pas être utilisées sous la forme possessive. Au lieu, le nom générique du produit doit être mis sous la forme possessive.

Incorrect : Les caractéristiques standards de ce jacuzzi comprennent un fond antidérapant.
Incorrect : Le style novateur d'un jacuzzi est à la fois élégant et fonctionnel.
Correct : Les caractéristiques standards de ce système de douche Jacuzzi® comprennent un fond antidérapant.
Correct : La conception d'une baignoire de massage Jacuzzi® est à la fois élégante et fonctionnelle.